정체기 맞은 쿠론, 로고·디자인 탈바꿈“치열한 경쟁서 살아남기 위한 고민”20~30만원대 중저가 라인 확대 구재회 코오롱FnC 액세서리 사업부 상무(왼쪽), 임세희 쿠론 브랜드매니저(오른쪽). [사진 이혜리 기자][이코노미스트 이혜리 기자] 코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)의 핸드백 브랜드 ‘쿠론’이 23 F/W 시즌을 기점으로 대대적 리뉴얼을 단행한다. 로고부터 컬러, 디자인, 매장 VMD 등을 전면적으로 탈바꿈해 정체기에 놓인 쿠론의 재도약에 나설 방침이다. 쿠론은 지난 6일 오전 서울 성동구에 위치한 키르스튜디오에서 리브랜딩을 알리는 23 F/W 프리젠테이션을 진행했다. 2009년 서울 강남구 청담동에서 작은 매장으로 시작한 쿠론은 이듬해 코오롱FnC에 인수된 디자이너 브랜드다. 로고 중심의 브랜드가 주류였던 당시 국내 핸드백 시장에서 미니멀한 디자인과 튀지 않는 금색 사각 로고를 내세워 열풍을 일으켰다. 2011년에는 오렌지, 블루 등의 비비드한 색상으로 기존 핸드백과 차별화한 ‘스테파니 가방’을 출시해 큰 인기를 얻었다. 하지만 올해 초부터 쿠론은 브랜드 아이덴티티 재정립을 고민하며 브랜드 전반의 리뉴얼 작업에 돌입했다. 리뉴얼의 이유는 쿠론이 국내 가방 브랜드 시장에서 정체기에 빠졌기 때문이다. 2016년엔 연매출 1000억원 기록할 정도로 인기였으나, 새로운 히트 제품 내놓지 못해 성장세가 주춤한 상황이다. 지난해 쿠론의 연매출은 500억원대로 올해도 500~600억원으로 예상된다.  쿠론 ‘뉴 클래식’(NEW CLASSIC) 라인. [사진 이혜리 기자]가방 브랜드 시장의 경쟁도 치열한 상황이다. 명품 브랜드의 접근성이 높아지고, 온라인 쇼핑 플랫폼 중심으로 강세인 디자이너 브랜드의 가방 등의 수요가 늘면서 국내 내셔널 가방 브랜드의 입지가 좁아졌다. 쿠론은 이러한 시장 안에서 경쟁력을 잃어가고 있다는 것을 직시하고 새로운 포지셔닝에 나서고 있다. 구재회 코오롱FnC 액세서리 사업부 상무는 “7년 전만 해도 백화점 1층에 국내 가방 브랜드들이 크게 자리잡으며, 매출이 연간 1000억이 넘었던 시절이 있었다”며 “그러나 요즘 백화점에서도 국내 핸드백 브랜드들은 2~3개만 남기려고 하는 추세로, 백화점이 이같이 축소하는 데도 이유가 있다고 생각한다”고 말했다. 에어컨렌탈건조기렌탈세탁기렌탈가전제품렌탈가전렌탈헤드셋렌탈냉장고렌탈냉난방기렌탈LG냉장고렌탈LG헬로렌탈렌탈가전건조기대여세탁기건조기결합렌탈렌탈대여삼성건조기16KG5KG건조기LG올레드TV50삼성의류건조기건조기17KG엘지오브제세탁기삼성그랑데세탁기종합렌탈삼성세탁기건조기렌탈업체건조기9키로드럼세탁기16KGLG올레드TV75냉장고세탁기렌탈건조기세탁기세트9KG건조기LG에어컨9평렌탈서비스가정용가구렌탈삼성9KG건조기LG식기세척기8인용LG건조기19KG냉풍기렌탈세탁건조기삼성건조기9KG삼성전자건조기9KG엘지드럼세탁기24KG삼성세탁기건조기렌탈세탁기건조기세트렌탈삼성그랑데AI세탁기렌탈사이트LG건조기20KG가전제품패키지LG건조기9KG엘지헬로렌탈삼성그랑데세탁기건조기SK건조기삼성세탁기건조기세트